Mediastrategie
Iedereen kent ze wel, producten met zoetstoffen. Zero en light frisdranken, zoetjes voor in de koffie of kauwgom. De consument gebruikt ze veelvuldig. Toch vraagt men zich ook af of zoetstoffen wel veilig zijn. En dat terwijl ze in 6.000 voedingsmiddelen zitten en volkomen veilig zijn bevonden door de EFSA (European Food Safety Authority). Voor het Kenniscentrum Zoetstoffen reden genoeg om alle misverstanden uit de wereld te helpen en zich te richten op de feiten. Daarom is er een campagne ontwikkeld genaamd ‘Zoetstof is OK!’
Zuiver Media is gevraagd de mediastrategie te ontwikkelen en de campagne uit te voeren. De campagne is gericht op het verbeteren van het imago van zoetstoffen waarbij de boodschappen caloriereductie en veiligheid centraal stonden. Ook het stimuleren van nieuwsbriefinschrijvingen was een belangrijke pijler voor Kenniscentrum Zoetstoffen. De campagne was gericht op vrouwen en op professionals zoals diëtisten en gewichtsconsulenten.
